易倍策略官网周成建重新挂帅美邦服饰，但摆在他面前的路并不好走

1月22日下午，一身白衣的周成建现身上海美特斯邦威服饰股份有限公司（美邦服饰，002269.SZ）位于周浦新园区里的会议室。

当日晚间，美邦服饰发布公告称，公司已于2024年1月22日召开第六届董事会第九次会议，审议通过《关于聘任周成建先生为总裁的议案》，同意聘任周成建为公司总裁，任期自董事会审议通过之日起至公司第六届董事会任期届满之日止。

至此，外界猜测周成建重新掌权美邦的消息终于落地。此前一周，周成建之女胡佳佳宣布辞去公司总裁职务，辞职后，胡佳佳不再担任公司管理职务。

一些接近公司以及公司内部的人向记者透露，虽然胡佳佳早在 2016年接棒父亲，但在过去数年中，老板（周成建）也没有离开过公司。公司很多事情还是老板在抓，老板说了算。

业绩下滑，靠卖物业求生

国民品牌美邦服饰仿佛有热搜体质。过去几年里，这家公司频频上热搜，即使是负面，也能引起一波8090后的回忆杀。

黑红也是红。2009年的《一起来看流星雨》里，一句关于美特斯邦威的台词曾作为网络流行梗广为流传。2024年开年，美特斯邦威官宣该剧端木磊的扮演者俞灏明为新年大使，并配上文案“这一次他真的来美特斯邦威了”，随后“端木代言了美特斯邦威”一举冲上微博热搜。

相较于另一家同为浙江服企、走低调路线的森马，美邦对于如何玩转网络营销更熟稔。可惜，再多的关注也没能拯救这家公司的销售业绩。

公司的高光时刻停留在十年前。2013年，美邦服饰门店数一度超过5000家，此后便开始走衰。2023年三季报显示，公司期内实现营业收入约为8.37亿元，同比下降13.49%；净利润约为4164万元，同比增长105.48%；但扣非后的净利润为-9611万元。美邦服饰的门店数量也已跌破千家。

近些年，美邦的业绩连续亏损，为了自救，公司开始出售旗下的物业资产，以换取现金流。

记者梳理公司公告发现，近两年，美邦出售的物业颇多。2022年10月30日、12月26日以及2023年6月19日，美邦服饰分别向宁波雅戈尔服饰有限公司出售其位于湖北省武汉市光谷世界城西班牙风情街、贵州省贵阳市中华中路、辽宁省沈阳市和平区太原街的店铺，经双方协商最终确定交易价格分别为1.9亿元、1.3亿元、3亿元。而到了2023年12月，美邦服饰更是在一个月内先后四次出售资产。当月，美邦服饰分别向雅戈尔出售其位于四川省成都市锦江区、陕西省西安市碑林区东大街万达新天地、江西省上饶市信州区抗建中路、江西省南昌市东湖区胜利路时代广场中段的几个商铺，经双方协商最终确定交易价格分别为6.8亿元、4000万元、6000万元、1.7亿元。

对此，公司方面给出的解释是，交易有利于扩大公司全域业务发展，为供应链投入做流动性资金准备，另通过盘活资产的方式持续压缩负债，对公司的财务状况及经营成果将产生积极影响。

回归，下一步怎么做

服饰企业第一代创始人如今不少已经接近退休的年龄，企业家陆续开始将权利转交给下一代。比如海澜之家的老板周建平在几年前就将公司交给了彼时不过30出头的儿子周立宸，去年森马创始人邱光和则是退休将企业交给其子邱坚强。

但有资深行业人士向记者指出，邱光和是个50后，“退休”时已年过古稀，相较之下，1965年生的周成建在2016年交棒给女儿时还是当打之年，不得已才退居幕后，现在重出江湖也才不到60岁。“对于企业家而言，这个年纪也不算老的。”

今年1月初，美邦服饰发布公告宣布胡佳佳卸任，彼时业内就有声音传出周成建将重新走到台前。

而这似乎早有征兆。2023年11月11日，“美邦人”微信公号刊发的《转让说明：美邦周成建奋力自救，坚持做好好产品》就提到，2023年创始人周成建重新回归业务，作为学习者与实践者深入内容电商领域。文章最后还表示，创始人周成建将“带着全面升级的美邦，重新回到消费者面前”。

2023年5月，美特斯邦威电商总部落户杭州市滨江区。随后，杭州美特斯数字产业有限公司和浙江美特斯数字产业有限公司相继成立。天眼查显示，两家公司的法定代表人、总经理兼执行董事均为周成建。

在美邦服饰今年1月5日举办的公司总部乔迁新址活动中，周成建出席活动，主持剪彩仪式。在当时的活动中，周成建表示，要在2024年实现全面盈利。

昨日，一位前往现场参加股东会的人士向记者描述，周成建身穿一袭白衣戴了一副黑色框架眼镜，看着精神得很，一点也不像快60岁的人。

1月22日，周成建发布了《致全体员工一封信》。信中提出，用数字化助力供应链提质、降本、增效。达成品质、成本、效率“三位一体”的供应链能力建设，以满足全域消费者购买体验。“我们要利用数字化管理机制彻底解决过去几年出现的品质、成本、交期严重异常等严峻问题的挑战，解决了这些根本问题，也就保证了健康的正向资金流转效率，更是供应投入及时执行的保障。”

话虽如此，但摆在这位创始人面前的路并不好走。早前周成建在接受记者专访时也承认，对于做服饰生意的人而言，躺着赚钱的时代已经过去了。

2021年-2022年、2023年前三季度，美邦服饰资产负债率分别为81.10%、93.47%、90.09%。目前美邦服饰的股价过去一年里一直在1-2元徘徊，截至目前总市值在41亿元左右。

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